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Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation

Medien & Gestaltung
Bildfläche
Du entwickelst und organisierst Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen. Zielgruppen, Budget, Medien, Kreativleistung, Dienstleister und Erfolgskontrolle müssen zu einer schlüssigen Kampagne werden.

Werbung, Kampagnen & Medien

Dauer
3 Jahre
Vergütung im 1. Jahr
ca. 1.149 €
Ausbildungsart
Duale Ausbildung
Berufsfeld
Medien & Gestaltung
Dein Job

Was du machst

Das sind die Aufgaben, die deinen Alltag ausmachen.

  • Märkte, Zielgruppen und Kommunikationsziele analysieren

  • Kampagnen und Maßnahmen planen

  • Angebote, Budgets und Zeitpläne erstellen

  • Kreativ-, Medien- und Produktionsdienstleister koordinieren

  • Kunden beraten und Präsentationen vorbereiten

  • Reichweite, Kosten und Kampagnenerfolg auswerten

So sieht dein Arbeitsalltag aus

Zu Beginn prüfst du Auftrag, Unterlagen, Material und offene Termine. Danach stehen meist diese Aufgaben an: Märkte, Zielgruppen und Kommunikationsziele analysieren; Kampagnen und Maßnahmen planen; Angebote, Budgets und Zeitpläne erstellen. Später kommen hinzu: Kreativ-, Medien- und Produktionsdienstleister koordinieren; Kunden beraten und Präsentationen vorbereiten; Reichweite, Kosten und Kampagnenerfolg auswerten. Die genaue Reihenfolge hängt vom Betrieb und vom aktuellen Auftrag ab. Wichtig ist, dass du Ergebnisse kontrollierst, Abweichungen dokumentierst und deinen Arbeitsbereich sauber übergibst.

Wo du arbeitest

Du arbeitest in Werbe-, Media-, PR- und Eventagenturen, Marketingabteilungen, Medienunternehmen oder Beratungen.

Ein Tag als Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation

So läuft dein Tag

Ehrlich aufgeschrieben, mit Uhrzeiten. Kein Tag ist wie der andere, so kann er aber aussehen.

  1. 9:00 Uhr

    Briefing mit dem Kunden: Ziel, Zielgruppe, Budget.

  2. 10:30 Uhr

    Konzept mit dem Kreativteam durchgehen.

  3. 12:30 Uhr

    Kalkulation erstellen und Angebot schreiben.

  4. 14:00 Uhr

    Produktion koordinieren: Fotograf, Druck, Termine.

  5. 15:30 Uhr

    Mediaplan abstimmen und Buchungen prüfen.

  6. 17:00 Uhr

    Kampagnenzahlen auswerten und Bericht vorbereiten.

Der Weg

So läuft die Ausbildung

  • Form und Dauer

    Duale Ausbildung in Industrie und Handel

    3 Jahre

    Lernorte: Unternehmen und Berufsschule. Im Unternehmen arbeitest du mit, in der Berufsschule kommt die Theorie dazu.

    Geprüft wird vor der zuständigen Kammer: einmal im Verlauf der Ausbildung und einmal am Ende.

  • Welchen Abschluss du brauchst

    Ein bestimmter Schulabschluss ist gesetzlich nicht vorgeschrieben. Als Orientierung nennen viele Betriebe: Fachabitur oder Abitur. Hilfreich sind besonders Deutsch, Wirtschaft/Recht, Kunst/Gestaltung, Mathematik.

    Das ist eine Orientierung, keine harte Grenze. Betriebe achten auch auf Motivation, Zuverlässigkeit, praktische Erfahrungen und ein überzeugendes Praktikum.

  • Monoberuf

    Es gibt keine offiziellen Fachrichtungen. Der konkrete Betrieb prägt die späteren Einsatzschwerpunkte.

  • Märkte, Marken und Zielgruppen analysieren
  • Kommunikationskonzepte und Briefings entwickeln
  • Medien und Kanäle auswählen
  • Budgets kalkulieren und Projekte steuern
  • Kreativ- und Produktionsleistungen einkaufen
  • Kunden präsentieren und Verträge bearbeiten
  • Kampagnen auswerten und optimieren
Geld

Was du verdienst

Als Bandbreite, weil Region und Tarif unterscheiden. Ehrlich statt geschönt.

1. Ausbildungsjahr

1.149 €

2. Ausbildungsjahr

1.245 €

3. Ausbildungsjahr

1.319 €

Nach der Ausbildung

Einstieg

ca. 2.500–3.000 € brutto im Monat

Im Unternehmen oder mit Erfahrung

ca. 3.300–4.500 € brutto im Monat

Agenturen zahlen am Anfang zurückhaltend, Unternehmen mit eigener Marketingabteilung deutlich besser.

Durchschnittliche tarifliche Ausbildungsvergütung 2025, veröffentlicht 2026

Agentur, Medienunternehmen und Tarifbindung können zu anderen Werten führen.

Klartext

Beides gehört dazu

Wir sagen dir auch, was anstrengend ist. Lies beides, bevor du dich entscheidest.

Ehrlich anstrengend

  • Termindruck und kurzfristige Änderungen sind Alltag.
  • Agenturgehälter sind am Anfang niedrig, die Stundenzahl selten.
  • Zwischen Kunde und Kreativteam sitzt du auf beiden Seiten.
  • Erfolg lässt sich nicht immer eindeutig messen.

Besser als sein Ruf

  • Kaufmännisches Fundament in einer Branche, die viel Bauchgefühl hat.
  • Sehr abwechslungsreich: kein Projekt gleicht dem anderen.
  • Unternehmen mit eigener Marketingabteilung zahlen ordentlich.
  • Der Abschluss öffnet Agenturen, Unternehmen und Medienhäuser.
Ehrlicher Abgleich

Passt zu dir, wenn …

  • du kreative Ideen wirtschaftlich und organisiert umsetzen möchtest
  • du gerne präsentierst und mit unterschiedlichen Dienstleistern arbeitest
  • du Zielgruppen und Daten interessant findest
  • du unter Termindruck strukturiert bleibst
  • Kreativität
  • Organisation
  • Sprache
  • Kommunikation

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Deine Zukunft

Das kannst du daraus machen

Die Ausbildung ist der Anfang, nicht das Ziel.

  • Kampagnenmanagement

    Werbekampagnen planen, steuern und auswerten.

  • Onlinemarketing

    Suchmaschinen, soziale Medien und Kampagnenauswertung sind ein eigenes Feld.

  • Kundenberatung in der Agentur

    Zwischen Kunde und Kreativteam vermitteln. Die klassische Rolle.

  • Fachwirt oder Studium

    Marketing- und Kommunikationsstudiengänge bauen darauf auf.

Das wusstest du wahrscheinlich nicht

Bevor eine Kampagne läuft, wird festgelegt, woran ihr Erfolg gemessen wird. Reichweite, Klicks, Anfragen oder Umsatz. Wer das erst hinterher festlegt, findet immer eine Zahl, die gut aussieht. Genau deshalb steht sie im Briefing.

Häufige Fragen

Was alle wissen wollen

Was macht ein/e Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation?

Du planst und steuerst Werbung: Briefings aufnehmen, Konzepte mitentwickeln, Budgets kalkulieren, Produktionen koordinieren, Medien einkaufen, Ergebnisse auswerten.

Wie viel verdient man als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation?

In der Ausbildung liegt die tarifliche Vergütung bei rund 1.149 € im ersten Jahr. Nach der Ausbildung liegt der Verdienst in Agenturen am Anfang eher niedrig, in Unternehmen und mit Erfahrung deutlich besser.

Wie lange dauert die Ausbildung?

Drei Jahre.

Gestaltet man selbst?

Nein, das machen Mediengestalter und Designer. Du koordinierst, kalkulierst und berätst, und entscheidest mit, was umgesetzt wird.

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